新世紀(jì)的10年，中國(guó)出現(xiàn)了一位世界級(jí)的“紙業(yè)人物”，他便是陳洪國(guó)；他領(lǐng)導(dǎo)下的晨鳴紙業(yè)令國(guó)際造紙巨頭們都感到了一種威懾力，在中國(guó)市場(chǎng)上外資企業(yè)不得不警惕地注視著晨鳴。
“本色本土”的晨鳴紙業(yè)到2011年底紙品產(chǎn)能將超過(guò)600萬(wàn)噸，這是中國(guó)工業(yè)史上一次前所未有的進(jìn)步，代表著我國(guó)民族工業(yè)的崛起與強(qiáng)大。
晨鳴紙業(yè)為中國(guó)21世紀(jì)的民族造紙工業(yè)貢獻(xiàn)了怎樣的精神追求？陳洪國(guó)又為行業(yè)發(fā)展提供怎樣的發(fā)展模式和創(chuàng)意？在對(duì)抗外資競(jìng)爭(zhēng)方面陳洪國(guó)又擔(dān)任了什么樣的角色？
很顯然，我國(guó)的“日化行業(yè)”已被外資一統(tǒng)天下，民族品牌的日化產(chǎn)品幾乎已銷聲匿跡；外資品牌的汽車、手機(jī)占據(jù)了中國(guó)巨大市場(chǎng)份額；美國(guó)的巨頭飲料公司更企圖在飲品市場(chǎng)實(shí)行寡頭壟斷，為什么購(gòu)買“匯源”被拒？因?yàn)橹袊?guó)醒悟了，中國(guó)需要自己的品牌”。
晨鳴紙業(yè)的價(jià)值在于帶動(dòng)了我國(guó)內(nèi)資企業(yè)“群雄崛起”，融合了一種自強(qiáng)的民族精神，與內(nèi)資企業(yè)一道進(jìn)行“行業(yè)自救”和“行業(yè)保護(hù)”，阻礙了跨國(guó)巨量資本對(duì)行業(yè)的寡頭壟斷和消滅性競(jìng)爭(zhēng)，從根本上動(dòng)搖了外資對(duì)中國(guó)紙業(yè)市場(chǎng)的覬覦。
入世后的中國(guó)紙業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入一個(gè)理性有序的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，內(nèi)資企業(yè)則體現(xiàn)出更強(qiáng)大的力量，在技術(shù)、裝備世界通用、能源消耗成本相等的情況下，內(nèi)資品牌的市場(chǎng)資源則更具優(yōu)勢(shì)。
回首2001，誰(shuí)來(lái)拯救“風(fēng)雨飄搖”的民族紙業(yè)？
陳洪國(guó)是“旗手”，是第一個(gè)提出實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略的人。
當(dāng)21世紀(jì)的第一枚曙光灑下，令整個(gè)中國(guó)都開(kāi)始改變模樣，這是一個(gè)“五千年未有之大變局”時(shí)代，自此,中國(guó)經(jīng)濟(jì)成為了世界淘金的礦藏。2001年，中國(guó)正式加入WTO，正是這一年，陳洪國(guó)接任晨鳴紙業(yè)董事長(zhǎng)。在中國(guó)，作為造紙行業(yè)旗艦的晨鳴，在2001那年以“50萬(wàn)噸”的產(chǎn)能被有關(guān)媒體稱之為“中國(guó)造紙航母”，那個(gè)時(shí)期的陳洪國(guó)只對(duì)此報(bào)之一聲“沉悶的苦笑”。當(dāng)年，當(dāng)記者采訪陳洪國(guó)的時(shí)候，他向記者描述的是在國(guó)外大工業(yè)造紙的先進(jìn)性，他說(shuō)：“人家國(guó)外一條生產(chǎn)線就有幾十萬(wàn)噸的產(chǎn)能，人家一條生產(chǎn)線就是一個(gè)晨鳴集團(tuán)。”有資料顯示：“全球最大的漿紙企業(yè)美國(guó)國(guó)際紙業(yè)在2002年的產(chǎn)能是1700萬(wàn)噸，相當(dāng)于中國(guó)所有造紙企業(yè)產(chǎn)量總和的1.48倍。”翻閱世界造紙工業(yè)史，斯道拉恩索、芬歐匯川等，他們都是擁有百年歷史和擁有千萬(wàn)噸以上的國(guó)際造紙巨頭。顯而易見(jiàn)，晨鳴50萬(wàn)噸的產(chǎn)能，這個(gè)數(shù)字是多么的脆弱、蒼白無(wú)力！
入世，意味著中國(guó)向世界全方位地敞開(kāi)了大門，全球經(jīng)濟(jì)在擁抱中國(guó)。那個(gè)時(shí)期招商引資風(fēng)靡整個(gè)中國(guó)，當(dāng)眾多跨國(guó)公司攜巨量資本進(jìn)駐中國(guó)時(shí)，曾一度令民族造紙工業(yè)非常恐慌，在一定的意識(shí)形態(tài)上更加重了陳洪國(guó)的痛苦。那個(gè)時(shí)期全是國(guó)內(nèi)大大小小“滿天星”似的小造紙，競(jìng)爭(zhēng)能力根本“不堪一擊”。誰(shuí)來(lái)拯救“風(fēng)雨飄搖”的民族紙業(yè)？誰(shuí)來(lái)保護(hù)“本土品牌”？國(guó)內(nèi)同行業(yè)的呼吁聲似乎有著一絲蒼涼。作為中國(guó)造紙行業(yè)之首的晨鳴應(yīng)該具備怎么樣的領(lǐng)導(dǎo)力量？
那個(gè)時(shí)期的陳洪國(guó)很低調(diào)、不善言語(yǔ)，他的目光堅(jiān)毅而沉著。他審視中國(guó)現(xiàn)實(shí)，審視著晨鳴。“晨鳴要實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略”，在國(guó)內(nèi)陳洪國(guó)第一個(gè)提出了這個(gè)誓言般的目標(biāo)。他說(shuō)“未來(lái)的晨鳴必須是國(guó)際的晨鳴！必須在全球紙業(yè)經(jīng)濟(jì)中定位。”
振興民族造紙工業(yè)，一種責(zé)任不可推卸，一種使命感的召喚。“抱團(tuán)發(fā)展，形成合力”，就在那一年，晨鳴、華泰、太陽(yáng)等國(guó)內(nèi)著名企業(yè)不約而同地紛紛舉起振興民族工業(yè)大旗，在高舉振興民族工業(yè)旗幟的隊(duì)伍里，陳洪國(guó)是走在最前面的一個(gè)人，他是一個(gè)旗手。
一個(gè)人的精神崛起先于晨鳴崛起
10年拼出一個(gè)國(guó)際化晨鳴
出于對(duì)行業(yè)的責(zé)任，對(duì)經(jīng)濟(jì)的理想，2001年的陳洪國(guó)對(duì)國(guó)際造紙大工業(yè)表現(xiàn)出急切的渴望和崇拜。他面向世界眺望著歐美，他的眺望意味著一種奔向，意味著一種追逐。一開(kāi)始在他心中就為中國(guó)造紙行業(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)“國(guó)際版的晨鳴”，那就是拼出一個(gè)與國(guó)際巨頭并列的晨鳴。當(dāng)年在晨鳴50萬(wàn)噸產(chǎn)能的基礎(chǔ)上提出要與千萬(wàn)噸產(chǎn)能的國(guó)際巨頭并列，這個(gè)目標(biāo)在業(yè)界看來(lái)似乎有些遙不可及，在別人看來(lái)這只是晨鳴的一個(gè)顯著的愿望，而在陳洪國(guó)的心中本來(lái)就是一個(gè)“確定”。當(dāng)年當(dāng)記者問(wèn)到晨鳴與國(guó)際紙業(yè)的差距有多大時(shí)，陳洪國(guó)沒(méi)有回答，他只簡(jiǎn)單地說(shuō)了兩個(gè)字“奮斗！”
看來(lái)他把“生存競(jìng)爭(zhēng)”升級(jí)為“振興愿望”，贏局一定是一場(chǎng)智慧的賭注，是強(qiáng)勢(shì)謀略，是智力、意志和理想的共同攀附。對(duì)陳洪國(guó)個(gè)人來(lái)說(shuō)，精神的崛起先于晨鳴的崛起。市場(chǎng)是個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，戰(zhàn)場(chǎng)的意義是凱撒，接手晨鳴紙業(yè)董事長(zhǎng)，陳洪國(guó)儼然像一個(gè)昂首奔赴戰(zhàn)場(chǎng)的勇士，他拼了！
在整個(gè)“十五”期間，晨鳴的產(chǎn)能迅速達(dá)到了300萬(wàn)噸，進(jìn)入了世界造紙50強(qiáng)。第一個(gè)目標(biāo)如期實(shí)現(xiàn)了，接下來(lái)在“十一五”期間，晨鳴的發(fā)展更呈現(xiàn)出不可阻擋之勢(shì)。10年時(shí)光，陳洪國(guó)領(lǐng)導(dǎo)下的晨鳴集團(tuán)進(jìn)行了一次又一次驚心動(dòng)魄的擴(kuò)張，耗資巨大，增量投資高達(dá)幾百億元。70萬(wàn)噸木漿、45萬(wàn)噸高級(jí)文化紙、80萬(wàn)噸高檔低定量銅版紙、60萬(wàn)噸高檔涂布白牛卡紙以及新建晨鳴國(guó)際物流中心及配套鐵路專用線項(xiàng)目，晨鳴集團(tuán)一系列的動(dòng)作帶給全球業(yè)界一次新的“顫栗”，令經(jīng)濟(jì)界人士一片嘩然。
杰出的樣板，出色的晨鳴。晨鳴集團(tuán)到2011年底將擁有600萬(wàn)噸的產(chǎn)能，入圍世界造紙前列。從50萬(wàn)噸到600萬(wàn)噸，10年復(fù)制和再造了十幾個(gè)晨鳴。晨鳴這種堅(jiān)實(shí)、沉穩(wěn)而瘋狂的擴(kuò)張步伐有些超越時(shí)空的意義，在世界造紙工業(yè)發(fā)展史上也堪稱奇跡！晨鳴是要寫進(jìn)世界造紙工業(yè)史的，因?yàn)槌盔Q真的成為世界性的了。
一個(gè)亞洲漿紙的風(fēng)云人物
10年來(lái)，陳洪國(guó)傾其全部的智慧和心血，全力發(fā)展晨鳴，他的任何一種指向都是想讓晨鳴紙業(yè)獲得世界性的聲譽(yù)，實(shí)現(xiàn)一切可能實(shí)現(xiàn)的進(jìn)步。10年來(lái)，人們不僅看到了晨鳴紙業(yè)層出不盡的輝煌，更感受到陳洪國(guó)的智慧和膽略，他是一個(gè)耽于夢(mèng)想并專注于目標(biāo)和結(jié)果的人。陳洪國(guó)在2008年P(guān)PI全球造紙行業(yè)最具影響力人物榜單上排名第七，這是一個(gè)唯一成為世界漿紙核心人物的中國(guó)人。并在2008、2009連續(xù)兩年榮獲“RISI亞洲年度最佳CEO獎(jiǎng)“，這是美國(guó)銳思第一次在亞洲區(qū)域頒發(fā)這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，頒給在亞州制漿造紙行業(yè)取得卓越成績(jī)的杰出領(lǐng)導(dǎo)者。
晨鳴的崛起，陳洪國(guó)獲得了精神意義上的光榮，作為企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)者，他本人也更具神秘色彩。
記者是在2009年的夏季在壽光本部采訪到陳洪國(guó)的。陳洪國(guó)是一個(gè)幾乎沒(méi)有豪言壯語(yǔ)的人，他只是一個(gè)不斷給自己布置任務(wù)并堅(jiān)決執(zhí)行且完成任務(wù)的人，他莊重而嚴(yán)肅的表情凝聚著一種執(zhí)拗，審慎有度，這位頗具明星氣質(zhì)的人，事實(shí)上是一個(gè)有著優(yōu)異天賦的企業(yè)家，他能發(fā)現(xiàn)時(shí)代的真理并看到了事物價(jià)值的本質(zhì)，又極其勤懇和極其務(wù)實(shí)，“天道酬勤”說(shuō)的就是陳洪國(guó)這種人，因此有了今天載譽(yù)載輝的晨鳴。從陳洪國(guó)那若有所思的冷靜目光中可以看的出他的理性和原則，慷慨的激情與憂患意識(shí)兩種元素并列存在他的內(nèi)心。采訪中，陳洪國(guó)對(duì)多年的打拼經(jīng)歷及成就并不多談，他多次談到對(duì)當(dāng)前企業(yè)的控制策略，談到細(xì)節(jié)管理的嚴(yán)密性。看來(lái)陳洪國(guó)由“生產(chǎn)戰(zhàn)略制勝”已轉(zhuǎn)向了“細(xì)節(jié)修養(yǎng)”，從規(guī)模擴(kuò)張進(jìn)入企業(yè)的品質(zhì)提高；陳洪國(guó)表示，企業(yè)在拼規(guī)模的同時(shí)拼細(xì)節(jié)尤為重要，對(duì)企業(yè)的控制力決定競(jìng)爭(zhēng)力。在技術(shù)、經(jīng)營(yíng)、管理等人才方面，陳洪國(guó)實(shí)行的是全球招聘，掠美天下。
掌控整個(gè)晨鳴，他心中仿佛只有一個(gè)晨鳴，晨鳴是他心中的一個(gè)“宇宙”，如何讓整個(gè)“宇宙”的運(yùn)行和諧有序？陳洪國(guó)保持了多年來(lái)一直心無(wú)旁騖的兢兢業(yè)業(yè)，其實(shí)他一時(shí)一刻也沒(méi)停止過(guò)對(duì)晨鳴的努力。在陳洪國(guó)身上存在著兩個(gè)極端，一個(gè)是他絕對(duì)高昂、絕對(duì)癡迷的工作熱情，另一個(gè)是陳洪國(guó)的做人及生活方式的絕對(duì)低調(diào)和簡(jiǎn)樸。他一年四季穿行往返在全國(guó)十幾個(gè)生產(chǎn)基地之間，奔波在國(guó)內(nèi)外的相關(guān)辦事機(jī)構(gòu)之間，緊張和繁忙一直是他的日常生活。
集團(tuán)公司副總經(jīng)理王保梁告訴記者：“陳董事長(zhǎng)的敬業(yè)精神讓我們很感動(dòng)，干企業(yè)很不容易，風(fēng)險(xiǎn)很大！陳董事長(zhǎng)真是拼了命地干！”。陳洪國(guó)則是這樣解釋他自己的，他說(shuō)：“因?yàn)槲蚁矚g干企業(yè)，因?yàn)闊釔?ài)，我干起來(lái)就入迷”。當(dāng)記者問(wèn)道十幾年一路打拼感覺(jué)到累嗎？陳洪國(guó)回答：“有點(diǎn)累，并不是太累，感受到更多的仍是成功的喜悅”。也許這正是一個(gè)企業(yè)家的天賦所決定的陳洪國(guó)。對(duì)于人類，只有天賦和靈感才能真正地積極地、主動(dòng)地創(chuàng)造這個(gè)世界，任何被動(dòng)消極因素都與成功無(wú)緣。
陳洪國(guó)掠美“世界技術(shù)資源” 晨鳴科技水平國(guó)際化
原來(lái)標(biāo)志工業(yè)進(jìn)步的并不是別的什么，正是科學(xué)技術(shù)。新世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)造紙工業(yè)的進(jìn)步主要表現(xiàn)在“科技的進(jìn)步”，一是企業(yè)自主研發(fā)力量的壯大，更是“他國(guó)技術(shù)”在中國(guó)的傳播，直接引進(jìn)和使用了世界上最先進(jìn)的技術(shù)裝備，把最前瞻的國(guó)際抄造、制漿理念成功植入了中國(guó)造紙的思維，“他國(guó)技術(shù)”直接幫助我國(guó)造紙工業(yè)完成了產(chǎn)業(yè)升級(jí)，淘汰了落后產(chǎn)能，更換了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化大工業(yè)生產(chǎn)。
漿紙“應(yīng)用技術(shù)”的自主研發(fā)與“裝備水平的國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)”是晨鳴紙業(yè)走向國(guó)際舞臺(tái)的第一步。多年前，陳洪國(guó)認(rèn)為與世界造紙諸強(qiáng)較量、過(guò)招必須有自己的“絕招技術(shù)”。作為“第一生產(chǎn)力”的科學(xué)技術(shù)在陳洪國(guó)心中具有“無(wú)與倫比”的魅力，他對(duì)技術(shù)及技術(shù)人才是相當(dāng)?shù)目释妥鹬?，所以在開(kāi)發(fā)、引進(jìn)和使用技術(shù)方面陳洪國(guó)非常果敢而且毫不猶豫，因此他對(duì)技術(shù)的投資也非常慷慨，僅2002年一年投入的科研經(jīng)費(fèi)就上億元。
按照他的國(guó)際化原則和戰(zhàn)略決策，在全球視野里大力網(wǎng)絡(luò)技術(shù)資源并積極搜尋科技人才。目前公司建立的“國(guó)家級(jí)技術(shù)中心”是一個(gè)擁有300多名專業(yè)人才的科研隊(duì)伍，他們長(zhǎng)期與美國(guó)、德國(guó)、芬蘭、韓國(guó)等國(guó)家科研機(jī)構(gòu)及國(guó)內(nèi)著名科研院校進(jìn)行建立技術(shù)戰(zhàn)略性合作，并有來(lái)自世界各國(guó)的十幾名制漿、造紙專家在晨鳴公司工作，國(guó)際化的研發(fā)體系給晨鳴的制漿生產(chǎn)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供了堅(jiān)強(qiáng)的技術(shù)支持。
幾年來(lái)，晨鳴在化學(xué)機(jī)械漿、濕部化學(xué)、涂布等領(lǐng)域取得了創(chuàng)新成就，“高得率制漿及化學(xué)制漿技術(shù)研究”獲濰坊市“鳶都學(xué)者”建設(shè)工程崗位資格，“混合闊葉材漂白化學(xué)熱磨機(jī)械漿生產(chǎn)應(yīng)用關(guān)鍵技術(shù)研究”課題被列入“十一五”國(guó)家科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目。公司先后開(kāi)發(fā)了60多項(xiàng)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專利核心技術(shù)，50多種新產(chǎn)品，其中23種新產(chǎn)品填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白，7種被命名為“國(guó)家級(jí)新產(chǎn)品”。由于強(qiáng)大的技術(shù)能力，晨鳴成了一個(gè)“紙品王國(guó)”，產(chǎn)品種類非常豐富，精彩紛呈，幾乎涵蓋了市場(chǎng)所有主流紙種，形成了以銅版紙、白卡紙、新聞紙、輕涂紙、膠版紙、箱板紙為主導(dǎo)的多元化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，另外在特種紙領(lǐng)域成功開(kāi)發(fā)了黃色防粘原紙、無(wú)熒光離型原紙、票據(jù)紙、曬圖原紙等多個(gè)紙種，為市場(chǎng)提供各種層次的需求。
入世以來(lái)，我國(guó)成了造紙技術(shù)裝備最大的“輸入國(guó)”。為推進(jìn)晨鳴紙業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程，陳洪國(guó)宣布要在全球公開(kāi)招標(biāo)采購(gòu)最先進(jìn)的制漿及造紙裝備，由于企業(yè)產(chǎn)能規(guī)模急劇擴(kuò)張，晨鳴紙業(yè)勢(shì)必成為了我國(guó)造紙企業(yè)“國(guó)際裝備”的最大采購(gòu)商。
自2001年晨鳴紙業(yè)共引進(jìn)10多條條國(guó)際一流造紙、制漿生產(chǎn)線。公司先后投產(chǎn)的銅版紙、涂布白卡紙、新聞紙、高檔輕涂紙等大型項(xiàng)目全部采用來(lái)自芬蘭、德國(guó)、美國(guó)、日本、奧地利等世界各國(guó)最先進(jìn)的設(shè)備，集全球造紙機(jī)械生產(chǎn)精華之大成，聚世界造紙機(jī)械最高水平于一體，其主體設(shè)備分別由芬蘭美卓、德國(guó)福伊特、奧地利安德里茨等世界最著名的造紙制漿設(shè)備公司提供。
美卓公司是世界級(jí)的造紙、制漿和自動(dòng)化系統(tǒng)全套供應(yīng)商，技術(shù)力量非常雄厚。福伊特公司是世界造紙機(jī)械行業(yè)的頂尖級(jí)企業(yè)，是歐洲最大的家族企業(yè)之一。安德里茨公司在全球制漿設(shè)備生產(chǎn)方面居領(lǐng)先地位，能夠提供優(yōu)質(zhì)的配套服務(wù)。
當(dāng)前壽光本部正在建設(shè)的80萬(wàn)噸高檔低定量銅版紙項(xiàng)目其主體設(shè)備均有以上三家國(guó)際著名公司提供。年產(chǎn)80萬(wàn)噸高檔低定量銅版紙項(xiàng)目，紙機(jī)網(wǎng)寬11.15m,設(shè)計(jì)車速2000m/min，采用目前世界上最先進(jìn)的稀釋水流漿箱等技術(shù)。整條生產(chǎn)線通過(guò)DCS控制，實(shí)現(xiàn)設(shè)備的全自動(dòng)化操作，通過(guò)QCS系統(tǒng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行全面控制，為世界上紙幅最寬、車速最快、單機(jī)產(chǎn)能最高的銅版紙生產(chǎn)線，產(chǎn)品各項(xiàng)質(zhì)量技術(shù)指標(biāo)為國(guó)際一流水平。該項(xiàng)目于2011年6月底建成投產(chǎn)。
在建的70萬(wàn)噸木漿、60萬(wàn)噸高檔涂布白?？?、45萬(wàn)噸高級(jí)文化紙三大項(xiàng)目采用目前世界上最先進(jìn)、最成熟的生產(chǎn)工藝和制漿技術(shù)，在環(huán)保、降耗、節(jié)能、產(chǎn)品質(zhì)量等方面各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)均達(dá)國(guó)際一流領(lǐng)先水平。
一方面是對(duì)“自身技術(shù)資源”的開(kāi)發(fā)和儲(chǔ)備，一方面是對(duì)“他國(guó)技術(shù)資源”的購(gòu)買和引進(jìn)，兩種技術(shù)資源共同幫助晨鳴了完成企業(yè)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，無(wú)論是裝備水平、產(chǎn)品品質(zhì)及環(huán)境治理等方面，晨鳴紙業(yè)已完全具備了國(guó)際化水平。
陳洪國(guó)科學(xué)整合“行業(yè)資源” 成功締造“林漿紙”產(chǎn)業(yè)鏈
入世后的中國(guó)造紙工業(yè)掀起一場(chǎng)大規(guī)模的“工業(yè)革命”和“技術(shù)革命”，國(guó)家淘汰掉了“千千萬(wàn)萬(wàn)”落后產(chǎn)能的“小造紙”，原料結(jié)構(gòu)政策性地結(jié)束了中國(guó)造紙工業(yè)史上多年來(lái)的“草木紛爭(zhēng)”，由傳統(tǒng)的麥草制漿轉(zhuǎn)向了現(xiàn)代化的木漿生產(chǎn)線。
在90年代中期，國(guó)家明確了以木材纖維原料為主的路線，2004年2月，國(guó)家發(fā)改委正式發(fā)布《全國(guó)林漿紙一體化工程建設(shè)“十五”及2010年專項(xiàng)規(guī)劃》，標(biāo)志著“林漿紙”一體化工程建設(shè)正式啟動(dòng)。
現(xiàn)代化生產(chǎn)的“大造紙”成為了中國(guó)造紙工業(yè)的“終極夢(mèng)想”，而早在10年前陳洪國(guó)就開(kāi)始了對(duì)該“夢(mèng)想”的努力。10年前，陳洪國(guó)看到世界上最先進(jìn)的造紙國(guó)家，美國(guó)、日本、瑞典、芬蘭幾乎全部采用木漿造紙，并擁有企業(yè)自身的原料林；由于世界工業(yè)文明和技術(shù)進(jìn)步，草漿的產(chǎn)業(yè)特征并不適合“大工業(yè)生產(chǎn)”，影響先進(jìn)技術(shù)裝備的使用，且污染不易治理，木漿的纖維形態(tài)好，能夠生產(chǎn)制造高品質(zhì)、高檔次產(chǎn)品，適合大規(guī)模生產(chǎn)，勞動(dòng)效率高；更由于陳洪國(guó)對(duì)“國(guó)際造紙大工業(yè)生產(chǎn)”的急切向往，對(duì)“木漿纖維”的使用當(dāng)屬他情有獨(dú)鐘的選擇，“林、漿、紙”一體化一定是中國(guó)造紙未來(lái)的方向，可以說(shuō)陳洪國(guó)提前預(yù)見(jiàn)了這一事實(shí)。
2001年，陳洪國(guó)接手集團(tuán)董事長(zhǎng)后就著手對(duì)原料結(jié)構(gòu)的調(diào)整，逐步淘汰草漿生產(chǎn)線，一方面增大廢紙脫墨漿的使用率，一方面籌備建設(shè)木漿生產(chǎn)線。自此，陳洪國(guó)按照他自己的“大工業(yè)”邏輯，以低成本擴(kuò)張的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)，在全國(guó)布局產(chǎn)業(yè)基地的同時(shí)就已對(duì)“林木資源”悄然布局。
戰(zhàn)略性重組、兼并弱勢(shì)企業(yè)，開(kāi)啟停滯生產(chǎn)線，激活沉淀資產(chǎn)，對(duì)于整合造紙行業(yè)資源，陳洪國(guó)仿佛是一個(gè)“身懷絕技”的高手，并購(gòu)一個(gè)成功一個(gè)，步步為營(yíng)。事實(shí)上，他每走一步都是非?？茖W(xué)和冷靜的，陳洪國(guó)是一個(gè)能夠抓住事物的核心和本質(zhì)的人，他時(shí)刻注重并購(gòu)的質(zhì)量和內(nèi)涵。根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況進(jìn)行全面科學(xué)分析，權(quán)衡利弊，采取或購(gòu)買、或控股、或租賃等多層次合資合作方式。能夠進(jìn)入陳洪國(guó)視線的必須是符合重組和具備改造價(jià)值的企業(yè)，陳洪國(guó)首先考慮是當(dāng)?shù)氐膮^(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，再就是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)，考察裝備水平是否具備改造價(jià)值，然后確定投資方向。
2004年，吸引陳洪國(guó)的是江西有較高森林覆蓋率的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，與南非SAPPI公司、韓國(guó)新茂林制紙公司和國(guó)際金融公司共同投資興建了“江西晨鳴”。首期建成的35萬(wàn)噸輕涂紙項(xiàng)目，獲益不菲。薩佩成熟的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、新茂林科學(xué)的管理流程和國(guó)際金融公司強(qiáng)大的融資能力，陳洪國(guó)與跨國(guó)公司成功運(yùn)作江西晨鳴，加速了晨鳴紙業(yè)真正意義上的國(guó)際化進(jìn)程。
2005年9月，陳洪國(guó)看重的仍然是東北地區(qū)豐富的林木資源，以及可提供原料供應(yīng)的制漿生產(chǎn)線。吉林紙業(yè)曾是全國(guó)最大的造紙企業(yè)，因多種原因企業(yè)陷入困境。晨鳴紙業(yè)斥資7.4億收購(gòu)了吉林紙業(yè)的全部資產(chǎn)，獨(dú)資組建了吉林晨鳴，在不到一個(gè)月的時(shí)間迅速恢復(fù)生產(chǎn)，盤活了停產(chǎn)達(dá)三年之久的生產(chǎn)線。25萬(wàn)噸高檔文化紙生產(chǎn)線項(xiàng)目于2006年12月份建成投產(chǎn)，投資近2億元用于引進(jìn)國(guó)際上最先進(jìn)的環(huán)保設(shè)備和技術(shù)，在“十一五”期間吉林晨鳴成為東北地區(qū)生產(chǎn)規(guī)模最大、競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的造紙企業(yè)。
2005年11月，晨鳴承接了湛江70萬(wàn)噸木漿項(xiàng)目。該項(xiàng)目是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的大型國(guó)家重點(diǎn)項(xiàng)目，是國(guó)家推進(jìn)林、漿、紙一體化建設(shè)的重點(diǎn)工程，國(guó)家發(fā)改委通過(guò)招標(biāo)確定由晨鳴紙業(yè)承建。項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容包括年產(chǎn)漂白硫酸鹽闊葉木漿70萬(wàn)噸，年產(chǎn)45萬(wàn)噸高級(jí)文化用紙生產(chǎn)線，并配套建設(shè)速生原料林林基地300萬(wàn)畝。為實(shí)施湛江項(xiàng)目，晨鳴紙業(yè)設(shè)立了兩家林業(yè)公司，加快了原料林基地建設(shè)。
2008年，陳洪國(guó)繼續(xù)在全國(guó)布局生產(chǎn)基地，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，租賃經(jīng)營(yíng)黑龍江斯達(dá)造紙有限公司，組建了黑龍江富裕晨鳴，利用當(dāng)?shù)刎S富的林業(yè)資源生產(chǎn)工業(yè)包裝紙，主導(dǎo)產(chǎn)品是獲得國(guó)家專利技術(shù)的精制牛皮紙系列產(chǎn)品，有精制復(fù)合紙、精制牛皮紙等生產(chǎn)線。
陳洪國(guó)憑自己嫻熟的“整合技術(shù)”，成功成熟的重組改革、改造經(jīng)驗(yàn)，從根本上盤活控股公司；移植晨鳴理念，復(fù)制晨鳴管理經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)換運(yùn)行機(jī)制，實(shí)行集團(tuán)一體化經(jīng)營(yíng)，確保各控股子公司高質(zhì)量、高效益運(yùn)行，不僅促進(jìn)了各子公司的地方經(jīng)濟(jì)，更壯大了集團(tuán)實(shí)力。
10年來(lái)，在收購(gòu)兼并、整合行業(yè)資源、布局產(chǎn)業(yè)基地的同時(shí)，陳洪國(guó)牢牢抓住上游林漿資源不放，積極完善整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈配置，保持產(chǎn)能擴(kuò)張與資源支撐平衡，更重要的是，他用智慧和汗水為晨鳴紙業(yè)成功締造了一個(gè)生動(dòng)、完整而強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈。
由于我國(guó)森林資源匱乏，國(guó)際貿(mào)易商品漿價(jià)波動(dòng)性大，“原料短板”嚴(yán)重制約我國(guó)造紙行業(yè)發(fā)展。從現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)格局來(lái)看，抓住產(chǎn)業(yè)上游資源的企業(yè)無(wú)疑掌握了發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。晨鳴紙業(yè)早在2001年就啟動(dòng)了“林、漿、紙”一體化工程，在壽光本部成立了林業(yè)公司，也是在國(guó)內(nèi)最早建成了化機(jī)漿和熱磨機(jī)械漿生產(chǎn)線。
目前晨鳴的林木資源儲(chǔ)備已經(jīng)遙遙領(lǐng)先國(guó)內(nèi)任何造紙企業(yè)，擁有湛江、陽(yáng)江、惠州、黃岡、咸寧等林業(yè)公司，主要品種為桉樹(shù)、馬褂木、濕地松等，遍布廣東、湖北、湖南、江西、廣西等省。武漢晨鳴、赤壁晨鳴、江西晨鳴、齊河晨鳴等子公司都在當(dāng)?shù)負(fù)碛辛俗约旱脑狭?，并配套建設(shè)了制漿工程。
陳洪國(guó)緊緊抓住上游資源，實(shí)施原料戰(zhàn)略，締造林漿紙產(chǎn)業(yè)鏈。目前，晨鳴紙業(yè)紙漿80%由自己生產(chǎn)。湛江項(xiàng)目的實(shí)施將使晨鳴紙業(yè)獲得更高比例的紙漿供應(yīng)，林漿紙一體化格局基本完成。
10年來(lái)，是陳洪國(guó)“頑強(qiáng)不屈”的自我表達(dá)，他不僅在國(guó)內(nèi)外資本市場(chǎng)運(yùn)作了幾百個(gè)億的投資，又激活了數(shù)十億元沉淀資產(chǎn)，成為行業(yè)資源最強(qiáng)大的整合者，產(chǎn)品密集覆蓋整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并部分走向國(guó)際市場(chǎng)。規(guī)模優(yōu)勢(shì)和生產(chǎn)基地全國(guó)性的布局，使晨鳴紙業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有了更高意義的突破。
陳洪國(guó)實(shí)現(xiàn)“資本資源國(guó)際化”
陳洪國(guó)心中的晨鳴是一個(gè)“國(guó)際化的大晨鳴“，所以他把晨鳴的方方面面都進(jìn)行了國(guó)際化定位，包括技術(shù)國(guó)際化、產(chǎn)品國(guó)際化、產(chǎn)業(yè)鏈模式國(guó)際化、市場(chǎng)國(guó)際化、管理國(guó)際化以及資本國(guó)際化等。然而，如果要真正實(shí)現(xiàn)“資本國(guó)際化”，企業(yè)必須首先具備以上技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)、管理等一系列的國(guó)際化能力。
國(guó)際資本資源一直是陳洪國(guó)密切關(guān)注的一種融資方式，到國(guó)際資本市場(chǎng)上去融資，一開(kāi)始陳洪國(guó)就已為這一愿望進(jìn)行了“未雨綢繆”。與南非SAPPI、國(guó)際金融組織、韓國(guó)新茂林等著名跨國(guó)公司實(shí)質(zhì)性地合資合作，積極加速企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程，化對(duì)抗性競(jìng)爭(zhēng)為對(duì)接性合作。產(chǎn)品在全球范圍定位，大力開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。在全球建立銷售網(wǎng)絡(luò)也是晨鳴一個(gè)國(guó)際化的標(biāo)志，在香港、日本、韓國(guó)、美國(guó)等國(guó)家地區(qū)建立了10個(gè)分公司或辦事處，產(chǎn)品銷往亞洲、歐洲、美洲等50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。由此可見(jiàn)，晨鳴在產(chǎn)品市場(chǎng)方面國(guó)際化特征很明顯。
“資本市場(chǎng)”永遠(yuǎn)注重投資的安全性，并永遠(yuǎn)選擇能夠使之獲取豐厚回報(bào)的企業(yè)，因此需要企業(yè)基礎(chǔ)性的實(shí)力。正是晨鳴紙業(yè)國(guó)際化能力的增強(qiáng)，以及公司具備良好的資信狀況和良好的業(yè)績(jī)支撐，晨鳴H股才得以在2008年6月18日于香港聯(lián)交所主板掛牌上市。
融入國(guó)際資本是中國(guó)企業(yè)的一個(gè)夢(mèng)想，晨鳴紙業(yè)已逐步把這個(gè)夢(mèng)想變?yōu)榱爽F(xiàn)實(shí)。晨鳴紙業(yè)成功發(fā)行了“H”股，打造了一個(gè)境外資本市場(chǎng)上新的融資平臺(tái)，成為國(guó)內(nèi)企業(yè)同時(shí)擁有A股、B股、Ｈ股三支股票的上市公司。晨鳴紙業(yè)Ｈ股的發(fā)行，不僅為企業(yè)拓寬了融資渠道，優(yōu)化了企業(yè)融資結(jié)構(gòu)，更有助于企業(yè)開(kāi)展國(guó)際業(yè)務(wù)，并且為國(guó)內(nèi)造紙行業(yè)為樹(shù)立了良好的企業(yè)形象。
晨鳴的國(guó)際性融資優(yōu)勢(shì)，一直令國(guó)內(nèi)外同行業(yè)艷羨不已，然而打通國(guó)際資本市場(chǎng)的融資渠道并非易事，H股是境外上市外資股，與以往晨鳴發(fā)行A股、B股、可轉(zhuǎn)債相比，遇到的問(wèn)題更多、難度更大。談及晨鳴運(yùn)作H股發(fā)行，壽光市委市政府感嘆，這是晨鳴公司一班人艱辛努力的結(jié)果，是一種精神的體現(xiàn)；陳洪國(guó)也深有感觸地認(rèn)為，要有堅(jiān)定的信念和必須辦成的決心。
晨鳴紙業(yè)不但有國(guó)家、地方金融銀團(tuán)的長(zhǎng)期信貸支持，又同時(shí)在A股、B股、H股三種資本市場(chǎng)上融資，吸收國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩種資本資源。2004年在發(fā)行A、B兩種股票的基礎(chǔ)上，成功發(fā)行20億元可轉(zhuǎn)債和20億元短期融資券，發(fā)行H股募集資金32億港元。江西晨鳴合資公司的成立，募集外資8428萬(wàn)美元。晨鳴紙業(yè)多層次、廣闊而暢通的融資渠道為企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張?zhí)峁┝藦?qiáng)有力的資金支持。陳洪國(guó)成熟的資本運(yùn)作能力，越來(lái)越顯示出一個(gè)企業(yè)家的天賦，透出一個(gè)“大師級(jí)”的企業(yè)管理、經(jīng)營(yíng)、領(lǐng)導(dǎo)者。
晨鳴無(wú)處不在的“環(huán)保原則”
所謂造紙工業(yè)的“污染”，實(shí)質(zhì)上是傳統(tǒng)的“麥草制漿”和落后產(chǎn)能所產(chǎn)生的“黑色幽靈”，迄今為止，世界上苦于沒(méi)有攻克“草漿污染”的技術(shù)，而國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展是不能坐在那里等技術(shù)的，所以我們國(guó)家造紙產(chǎn)業(yè)政策推行“林、漿、紙”一體化工程，號(hào)召企業(yè)引進(jìn)國(guó)際成熟的環(huán)保技術(shù)。
在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中晨鳴率先全部淘汰了草漿生產(chǎn)，生產(chǎn)使用廢紙漿、自制木漿和商品木漿，更換了新的產(chǎn)業(yè)鏈，引進(jìn)了“國(guó)際生態(tài)新摸式”，事實(shí)上，國(guó)際生態(tài)模式的環(huán)保原則無(wú)處不在，科學(xué)技術(shù)將節(jié)能降耗和環(huán)保理念都植入造紙制漿裝備的思維，把節(jié)能、節(jié)水、節(jié)約原材料及環(huán)境保護(hù)配套措施貫穿運(yùn)行在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)中。
在節(jié)水和污水治理方面，由于采用國(guó)際最先進(jìn)的裝備，實(shí)施了分質(zhì)、分量、分工序、分工藝用水，對(duì)抄紙白水實(shí)行封閉循環(huán)利用，白水回用率達(dá)到95%以上，水循環(huán)利用率達(dá)到85%以上。
在壽光本部投資建設(shè)了彌河引水工程，生產(chǎn)用水80%采用彌河的地表水，減少地下水的利用。晨鳴累計(jì)投資30多億元用于環(huán)保工程，在各子公司配備了堿回收、中段水等環(huán)保項(xiàng)目，建設(shè)了國(guó)內(nèi)首例大規(guī)模廢水深度處理——“中水回用工程”，并在子公司推廣使用，經(jīng)處理后的廢水回用于生產(chǎn)。晨鳴為中國(guó)制漿造紙企業(yè)成功探索出一條經(jīng)濟(jì)上合理、技術(shù)上可靠的造紙廢水深度處理回用之路。
在企業(yè)生產(chǎn)廢棄物方面，晨鳴創(chuàng)造性地走出一條循環(huán)經(jīng)濟(jì)的路子，全面推進(jìn)資源綜合利用，自備電廠燃煤產(chǎn)生的灰、渣用于生產(chǎn)水泥和新型建材；厭氧污水處理過(guò)程中產(chǎn)生的沼氣可回收脫硫發(fā)電；把造紙污泥和粉塵進(jìn)行無(wú)害化處理后，制造成優(yōu)質(zhì)復(fù)混肥料，把過(guò)去難以處理的廢棄物轉(zhuǎn)化為良好的資源。發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，使個(gè)子公司逐步建立起了“資源—產(chǎn)品—再生資源”的循環(huán)體系，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益一體化共贏。
由此可見(jiàn)，造紙行業(yè)不再是一個(gè)污染的行業(yè)，新的生態(tài)生產(chǎn)模式告別了污染；無(wú)處不在的環(huán)保原則標(biāo)志著晨鳴已完全進(jìn)入了現(xiàn)代化的造紙工業(yè)新時(shí)時(shí)代，傳統(tǒng)的造紙工業(yè)污染時(shí)代在晨鳴紙業(yè)公司已提前結(jié)束了，陳洪國(guó)被評(píng)為“2009年全國(guó)生態(tài)文明建設(shè)十大新聞人物”。
陳洪國(guó)對(duì)晨鳴精神的影響
人的精神有一種無(wú)形的力量，企業(yè)文化則是人的精神的一種聚合，因此企業(yè)文化和企業(yè)精神也被稱作最持久的生產(chǎn)力。企業(yè)文化不是規(guī)章制度，更不是文字教條。晨鳴在建立企業(yè)文化方面，更注重心靈和思想的改造，塑造晨鳴精神，陳洪國(guó)是一個(gè)“活版本”，是他影響了晨鳴，晨鳴精神蘊(yùn)涵了他的精神模式。
看起來(lái)低調(diào)、不事張揚(yáng)的陳洪國(guó)，在他的精神世界里珍藏著一種意志和信念，仿佛是那么堅(jiān)不可摧。實(shí)現(xiàn)大工業(yè)、大造紙，當(dāng)年他為晨鳴制定的國(guó)際化“大目標(biāo)”，似乎非常激進(jìn)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)也似乎有些遙不可及，而在他心中必須是“現(xiàn)實(shí)”。10年來(lái)，他不辭辛苦、兢兢業(yè)業(yè)，執(zhí)著而忘我。對(duì)他來(lái)說(shuō)“豪言壯語(yǔ)”只說(shuō)一次，相當(dāng)于立下了誓言！接下來(lái)的是一心一意地執(zhí)行，對(duì)于整個(gè)晨鳴的發(fā)展和運(yùn)作，陳洪國(guó)把事情排列地井然有序，執(zhí)行起來(lái)非常的理智、審慎、科學(xué)。
在晨鳴，可看到無(wú)處不在的緊張和忙碌，讀到的是無(wú)處不在的使命感和責(zé)任感，他們思維方式和行為有一種默契，他們對(duì)晨鳴強(qiáng)大的優(yōu)越性不易言表，在他們身上體現(xiàn)了一種積極的謙遜，籌劃著更堅(jiān)實(shí)的未來(lái)。陳洪國(guó)的精神已完全融入了晨鳴，在他領(lǐng)導(dǎo)下的晨鳴保持著一種和諧、文明、進(jìn)步，尤為重要的是在晨鳴可感受到一種人人平等的企業(yè)民主性，這也正是晨鳴文化最可貴的一面。
為發(fā)展企業(yè)，陳洪國(guó)對(duì)精英人才極其的渴慕、重用和尊重，然而在他的心里人人平等，只不過(guò)分工不同。他對(duì)一線員工表現(xiàn)出非常親切關(guān)愛(ài)之情，他把以人為本的管理理念全面實(shí)施，借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，大力推進(jìn)制度創(chuàng)新和管理創(chuàng)新。為提高干部職工隊(duì)伍的整體素質(zhì)，進(jìn)行了多層次、多渠道、多形式的全員培訓(xùn)。在更大程度上摒棄了企業(yè)中存在的官僚主義，企業(yè)實(shí)行民主評(píng)議，淘汰不合格干部，將所有干部置于廣大員工監(jiān)督之下，把民主評(píng)議作為密切干群關(guān)系的一項(xiàng)重要內(nèi)容，要求把評(píng)議結(jié)果作為年薪考核和聘任干部的重要依據(jù)，轉(zhuǎn)變干部工作作風(fēng)。
無(wú)論面對(duì)成就和贊譽(yù)，陳洪國(guó)都表現(xiàn)的是那么淡定，他是個(gè)只在內(nèi)心珍藏快樂(lè)的人，不溢言表，他向他的高管層傳達(dá)更多是憂患意識(shí)和企業(yè)責(zé)任，他始終默默而辛苦地工作，他這種精神和性情影響了整個(gè)企業(yè)。陳洪國(guó)的精神不僅對(duì)晨鳴本身有影響，而且影響了我國(guó)整個(gè)造紙行業(yè)的進(jìn)步，為中國(guó)民族造紙工業(yè)的崛起提供了強(qiáng)烈的精神支柱。晨鳴不僅是中國(guó)造紙工業(yè)進(jìn)步意義的先驅(qū)，更渴望在世界同行業(yè)的進(jìn)步中占據(jù)重要地位。